{"id":10721,"date":"2011-09-28T10:48:41","date_gmt":"2011-09-28T10:48:41","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost:82\/wordpress\/2011\/09\/28\/o-espirito-da-arca\/"},"modified":"2011-09-28T10:48:41","modified_gmt":"2011-09-28T10:48:41","slug":"o-espirito-da-arca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/box5640.temp.domains\/~clickfoz\/o-espirito-da-arca\/","title":{"rendered":"O espírito da arca"},"content":{"rendered":"


\n\"\"<\/p>\n

\nO ESPÍRITO DA ARCA
\n<\/strong>Desde a noite de segunda-feira, 27\/09\/11, não se fala em outra coisa. A história da arca, narrada com voz macabra numa peça publicitária da Prefeitura de Foz chamou a atenção de todo mundo. Demorei pra ver o comercial e fiquei um bom tempo “boiando” nos comentários via Twitter e Facebook. Quem não viu, clique e veja: 
\n <\/p>\n

Quando vi, como todo mundo, fiquei boquiaberto. Tudo parecia sem sentido e a primeira coisa que veio à cabeça foi a mensagem subliminar que poderia conter o vídeo. Itaipu, arca vazia, maldição. Tudo parecia querer dizer algo. Mas o quê, exatamente.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n“PATRIARCA”
\n<\/strong>Passado o susto inicial, peguei o telefone e fui falar com o pai da arca (seria o “patriarca”), o secretário de comunicação Elson Marques. Afinal, ficar conjecturando não me levaria a resposta alguma. Depois da conversa, sim, pude avaliar melhor o vídeo e analisar a campanha na qual ele é apenas uma parte integrante. Sim, vem muito mais da arca por aí. Se o planejamento do secretário der certo, a cidade inteira vai se moblizar contra o “iguassuíno”, o mau espírito que saiu da arca e influencia alguns munícipes a cometer atos aterrorizantes: vandalismo, proliferação de doenças, desrespeito no trânsito, sonegação, etc…<\/p>\n

\nFICÇÃO
\n<\/strong>Segundo Élson, a história da arca é ficção, embora muita gente já tenha trabalhado a hipóteses de ela ter realmente existido. A lenda foi criada para chamar a atenção do telespectador no início do vídeo. Só isso. Depois, devem vir outras ações, como a elaboração de um jogo do tipo ARG, uma espécie de RPG, aonde os jogadores são guiados às fases do jogo através da interação com a mídia – TV, Internet, rádio, etc. A idéia é criar uma batalha de “IGUAÇUENSES x IGUASSUÍNOS”, aonde os cidadãos vão combater os atos nocivos praticados por outros ingratos habitantes da santa terrinha. E é aí que a estorinha começa a ficar legal.<\/p>\n

\nALARDE
\n<\/strong>Estratégias desse tipo já foram usadas por diversas empresas de atuação nacional, mas em nível local, creio que seja a primeira ação do gênero. Lembro que, em 2007, quando do lançamento do sedã C4 Pallas da Citroen, a propaganda foi retirada do ar pelo UOL, porque levou leitores a crer que o asteróide Pallas iria se chocar com a Terra. Outros veículos, como o Estadão, veicularam a notícia, cujo o aviso de que se tratava de material publicitário passou despercebido por muitos. Por pouco, não houve desespero generalizado.
\nJá o creme dental Close-Up foi pioneiro no Brasil a se valer de um ARG para fazer propaganda.<\/p>\n

\nMICO<\/strong>
\nSe vocês acham que confundir ficção com realidade é coisa incomum, vou contar uma história semelhante que fez um senador da República pagar o maior mico do Congresso. Certa vez, o tucano amazonense Arthur Virgílio usou a tribuna do parlamento para atacar uma empresa que propunha a privatização da Amazônia. Aparentemente, era uma empresa real, com site bem elaborado e de conteúdo convincente. O vídeo, que promovia o convite a empresas para investir em terras na Amazônia, transformando-a em um grande condomínio privado de preservação, ofendeu Virgílio, que saiu em defesa da soberania brasileira. Chegou a convidar a empresa para uma reunião no Senado, antes de saber que tudo não passava de uma estratégia publicitária do Guaraná Antarctica. A empresa fazia parte de um ARG.<\/p>\n

\nERRO DE CÁLCULO<\/strong>
\nExplicada a intenção, a história deixa de parecer tão absurda assim. Ta certo que a cinematografia falhou um pouco e alguns fatores, principalmente a falta de tempo, atrapalharam os criadores de passar a mensagem com clareza. Parece, no entanto, que foi um erro de cálculo o maior erro dos responsáveis pelo vídeo. Élson me confidenciou que esperava que a trama fosse demorar mais para repercutir. Ele esqueceu-se que as mídias sociais, atualmente, potencializam a propagação das notícias. Talvez não soubesse daquela pesquisa que apontou que a maioria dos telespectadores, hoje em dia, vêem TV plugados no Twitter ou Facebook. De qualquer forma, com um pouquinho mais de criatividade e elaboração, a peça teria ficado perfeita. E a campanha muito mais eficaz. Como diz meu amigo Marcelo Valente “o bom é o inimigo do ótimo…”<\/p>\n

\nGÊNIOS<\/strong>
\nBem, de qualquer forma, fiquei muito curioso para ver esse ARG em ação. Já pensou todo mundo entrando num site ou no Twitter da Prefa para saber qual a próxima ação do game. Entre um movimento e outro, dá-lhe campanha: use o cinto, atravesse na faixa, não jogue lixo, não destrua, cuidado com o mosquito, pára de sonegar ladrão…
\nNo final, ainda há uma chance de que os criadores da campanha ainda saiam dessa história como gênios. Ou não. Quem viver, lerá…<\/p>\n

\nINTOCÁVEL<\/strong>
\nO mais intrigante nessa história da arca foi ver a forma como alguns se manifestaram. Porque se falou em Itaipu, ficou um monte de gente ouriçado. Que é isso? A Itaipu é intocável, agora? Não se pode mais falar nada da Santa Bi que não tenha sobrenome Samek ou Piolla? Ouvi algo do gênero: “o que o Piolla vai pensar disso?” O mesmo que eu e os outros. Talvez pense um pouco mais – que essa história da arca poderia render boas visitas arqueológicas para a cidade; gente querendo decifrar a frase da tampa. Nesse momento, Piolla tem mais o que pensar. A iminente candidatura de Samek (ou a sua própria) já deve ocupar muito a mente do Gilmar. Isso sem falar em Vote Cataratas, Encontro de Blogueiros, e todo o resto. Uma campanha publicitária teoricamente mal elaborada não é para tirar o sono de Sua Excelência…<\/p>\n

\nDOMINGOS “STJD” MORO<\/strong>
\nO Foz do Iguaçu Futebol Clube aguarda a marcação de julgamento no STJD, contra decisão do TJD-PR que tirou-lhe seis pontos e o alijou da disputa da Semifinal da Divisão de Acesso. Seu advogado, Domingos Moro, é especialista em atuar no STJD, e começo a pensar que ele prefere levar a briga para lá. Algumas vezes, dá a impressão que ele empurra a decisão para o Superior Tribunal. No julgamento do Foz, notei Moro meio abatido, como quem já sabia aonde aquilo iria parar. Depois, animou-se ao falar das chances no Rio de Janeiro. Essa semana, defendendo o Rio Branco, na guerra contra o Paraná Clube pela permanência na Primeira Divisão, Moro abandonou o julgamento, só porque o presidente do TJD não lhe deixou discursar por último – o código garantia esse direito ao Tricolor, como terceiro interessado. Ele já disse que vai ao STJD, tentar reverter uma situação que era favorável ao Leão da Estradinha, mas que o Paraná conseguiu virar a mesa. Espero que o Doutor Domingos saiba o que faz e consiga dar ao Foz aquilo que ele acha possível: a volta à elite do Paranaense.<\/p>\n

\nEU JÁ SABIA<\/strong>
\nTive acesso a um documento da Polícia Federal que comprova o que eu já havia previsto. A Cruzada contra as rádios argentinas não deu em nada. A PF não conseguiu achar vestígios de coisa alguma que incriminem essas emissoras, que transmitem desde Foz do Iguaçu. A operação, porém, evidenciou alguns detalhes estranhos, que eu detalharei na nossa próxima conversa.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

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\n

 <\/p>\n

\"\" <\/p>\n

Neste espaço Washington Sena conta um pouco sobre os bastidores da política e do esporte municipal e estadual. Esta coluna mantém um canal direto com o colunista Washington Sena. É o clickfoz@wsena.com.br.<\/h2>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

A opinião emitida nesta coluna não representa necessariamente o posicionamento deste veículo de comunicação<\/strong><\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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