A Itaipu Binacional foi uma das vencedoras do prêmio Top de Marketing 2012, da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB-PR), com a campanha Cataratas – Maravilha Mundial da Natureza. A premiação aconteceu na noite de quinta-feira (22), na Universidade Positivo, em Curitiba.
Esta é a 22ª edição do Top de Marketing e, de acordo com o presidente da ADVB-PR, Ronie Pires, a premiação tem como objetivo apresentar cases comerciais e de marketing exemplares. “Queremos mostrar que boas campanhas apresentam resultados”, explica.
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| Festa na capital: Piolla ergue troféu de melhor campanha do Top de Marketing 2012, da ADVB-PR |
A campanha Cataratas – Maravilha Mundial da Natureza venceu na categoria Hotelaria, Turismo e Cultura. Com a eleição para a escolha das Novas 7 Maravilhas da Natureza, no ano passado, Itaipu viu a oportunidade de promover uma beleza natural brasileira e, ao mesmo tempo, impulsionar o turismo regional.
O superintendente de Comunicação Social de Itaipu, Gilmar Piolla, que preside o Fundo de Promoção e Desenvolvimento do Iguaçu (Fundo Iguaçu), disse que a campanha é um case completo. Segundo ele, foram utilizadas várias estratégias de comunicação durante as quatro etapas da disputa global. Pelo regulamento da Fundação New7Wonders, era proibido o pagamento de qualquer tipo de mídia para a divulgação da candidatura, o que tornou o desafio ainda maior.
Piolla salientou que as parcerias firmadas garantiram o sucesso na campanha. “Tivemos parceria com os principais veículos de comunicação do Estado, além de Brasil e Argentina. Foi um trabalho forte de assessoria de imprensa, de utilização de mídias sociais e da mobilização social”. Se esses apoios fossem transformados em valores comerciais, chegariam a R$ 10 milhões.
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| Gilmar Piolla: “Tivemos parceria com os principais veículos de comunicação do Estado" |
Após a conquista e a entrada das Cataratas do Iguaçu ao grupo das Novas 7 Maravilhas da Natureza, o número de visitantes no Parque Nacional do Iguaçu saltou de 1.055.433 turistas, em 2007, para 1.394.187 turistas, no ano passado. Além disso, o número de voos diários no Aeroporto Internacional de Foz do Iguaçu subiu de oito, em 2007, para 30, neste ano.
Durante seu pronunciamento, Gilmar Piolla anunciou a campanha para o ano de 2013, a Foz Carbono Zero. O prêmio à Itaipu foi entregue pelo diretor da ADVB/PR, Leão Rubin, que agradeceu o envolvimento de artistas, dos dirigentes da Binacional e das equipes de comunicação, além de todos que participaram votando.
