O Caldeirão de Inverno, edição especial do programa Caldeirão com Mion, exibido diretamente de Foz do Iguaçu, encerrou-se com números expressivos e um impacto inédito para o turismo da cidade. De acordo com dados divulgados pela Rede Globo e pela empresa de clipagem FERBA, a ação alcançou 44,7 milhões de brasileiros, o que corresponde a aproximadamente 20% da população do país.
Somando as quatro exibições, chamadas na grade da emissora e conteúdos no Globoplay, o retorno em mídia espontânea para o Destino Iguaçu chegou a impressionantes R$ 213,9 milhões. A iniciativa foi possível graças ao apoio da Gestão Integrada do Turismo, com recursos do Fundo Iguaçu, do Visit Iguassu e da Secretaria Municipal de Turismo.
Quatro programas, 420 minutos de Foz em rede nacional
O especial foi ao ar nos dias 19 e 26 de julho e 02 e 09 de agosto, sempre com o Parque Nacional do Iguaçu como palco principal. A programação deu visibilidade não apenas às Cataratas do Iguaçu, mas também a outros atrativos turísticos e empresas associadas ao Visit Iguassu.
No total, 13 parceiros locais foram destaque em matérias veiculadas nacionalmente. Até o mascote Quati, símbolo do Visit Iguassu, teve participação nos episódios de abertura e encerramento.
Segundo levantamento da FERBA, três das quatro edições estiveram entre as mais assistidas do ano pelo público jovem de 18 a 24 anos em Curitiba, evidenciando o alcance em uma audiência estratégica para o turismo.
Chamadas, redes sociais e Globoplay ampliaram visibilidade
Além dos programas principais, a Globo exibiu 60 chamadas promocionais, avaliadas em R$ 23 milhões em retorno de mídia espontânea. Estima-se que essas inserções tenham atingido mais de 215 milhões de telespectadores em todo o país.
Nas redes sociais, os conteúdos publicados no Instagram do Caldeirão somaram 8,5 milhões de visualizações, ampliando ainda mais a repercussão digital.
Com a soma de TV aberta, Globoplay e plataformas sociais, o projeto resultou em 420 minutos de exposição contínua para Foz do Iguaçu, um feito considerado histórico para a promoção turística da cidade.
Campanha “Visite Foz do Iguaçu” reforçou presença na RPC
Para potencializar ainda mais a visibilidade, o Visit Iguassu lançou a campanha “Visite Foz do Iguaçu”, exibida na RPC TV durante o período de transmissão do especial. Os comerciais foram veiculados nos intervalos de atrações como Caldeirão com Mion, Estúdio C, Plug e nos telejornais locais, reforçando a imagem da cidade como destino completo em lazer, cultura e natureza.
“Um marco para o turismo”
Para o presidente do Visit Iguassu, Jaime Mendes, o projeto superou expectativas e consolidou a imagem de Foz no cenário nacional:
“A exibição dos quatro programas do Caldeirão de Inverno com Mion em Foz do Iguaçu foi um marco para a promoção do destino. Estar em rede nacional, com cenários que destacaram além das Cataratas, os diversos atrativos da nossa região, gerou uma visibilidade extraordinária. Foram milhões de brasileiros impactados pelas belezas e experiências que Foz oferece, com um retorno em mídia espontânea que dificilmente conseguiríamos alcançar de outra forma. Esse resultado reforça a força do trabalho conjunto da Gestão Integrada de Turismo, que acreditou no potencial dessa ação e tornou possível a realização desse projeto.”
O Caldeirão de Inverno não apenas projetou Foz do Iguaçu em escala nacional, mas também mostrou a força da união entre poder público, iniciativa privada e parceiros do setor turístico. O legado da ação ultrapassa os números: fortalece a imagem da cidade como destino de experiências completas, capaz de atrair novos públicos e consolidar sua relevância no turismo brasileiro.
Imagens: Reprodução/TV Globo
