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O Parque Nacional do Iguaçu irá melhorar sua comunicação. As informações passarão por nova padronização em espaços de grande visibilidade, como o Centro de Visitantes, passarelas, Porto Canoas, Espaços Naipi e Tarobá, e nos ônibus. O lançamento do projeto ocorreu na última terça-feira (29), em São Paulo.
Para concretizar o plano, a Cataratas do Iguaçu S/A precisa captar cerca de R$ 25 milhões em recursos. O investimento será de empresas que queiram dar visibilidade às suas marcas nos principais espaços de visitação no Parque Nacional do Iguaçu.
As empresas poderão utilizar a marca do Parque Nacional do Iguaçu em seus produtos e campanhas de comunicação fora do atrativo, além da exposição de logomarcas na sinalização, folheteria e em outros pontos dentro da unidade. O projeto foi idealizado pela Cataratas do Iguaçu S/A. O desenvolvimento e a comercialização estão a cargo das empresas Lynx Consultoria e Cross Networking.
Cotas – Há três diferentes tipos de cotas. As cotas de patrocínio terão validade de três anos, com prioridade de renovação para os parceiros.
A cota única Água oferece visibilidade em 100% das propriedades da área de concessão no parque, sendo duas delas exclusivas; a presença em 65 placas de sinalização; o licenciamento de elementos do parque em produtos; e o uso de imagens do atrativo em sua comunicação.
A cota Onça-Pintada, oferecida para duas marcas, disponibiliza a visibilidade em 50% das propriedades e em 25 placas de sinalização, entre outros itens. Já a cota Quati, disponível para quatro empresas, permite visibilidade em 30% das propriedades e em ações promocionais envolvendo o ecoturismo no parque.
Parte da verba arrecadada também será revertida a projetos de preservação, acessibilidade e sustentabilidade ambiental. O grupo buscará ainda produzir conteúdos que zelem pelo meio ambiente, pesquisa e inovações na unidade.
Comunicação – A comunicação será estruturada em padrões internacionais de outras unidades de conservação. As cores e os materiais utilizados respeitarão de forma harmônica a vida do Parque Nacional do Iguaçu. O estudo já foi realizado e aprovado pelo ICMBio (Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade).
Segundo Marcelo Marder, diretor-corporativo da Concessionária Cataratas do Iguaçu S/A, “não se trata simplesmente em decidir o que explorar, como, por exemplo, as placas de sinalização. Mas de que forma isso pode ser feito, visando a promover uma melhor experiência educativa ao visitante, e de que forma pode oferecer relevância ao patrocinador, respeitando os limites de interferência na natureza”.
Convênio – Para viabilizar esta estratégia, a Cataratas S/A firmou uma parceria com a Lynx Consultoria e a Cross Networking, agências do Holding Clube, grupo de comunicação com 23 anos de atuação em marketing promocional. Todo o trâmite foi aprovado pelo Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade, responsável pela gestão das unidades de conservação federais, entre elas o Parque Nacional do Iguaçu.
Know-how – A Concessionária Cataratas do Iguaçu S/A é a primeira empresa no Brasil a desenvolver know-how na administração de visitantes a parques nacionais, sob a gestão do ICMBio. Há 11 anos, a empresa é responsável pelo transporte, conservação, gastronomia, lojas de lembranças, e ingresso no Parque Nacional do Iguaçu.
A Cataratas do Iguaçu S/A investiu mais de R$ 42 milhões nos últimos 11 anos no Parque Nacional do Iguaçu. Os investimentos foram para revitalizar as estruturas físicas, melhorar a qualidade de atendimento, e proporcionar mais respeito ao meio ambiente. Em 2012 estão previstos investimentos da ordem de R$ 10 milhões para a revitalização do Centro de Visitantes e do Centro Gastronômico; além da construção de um auditório e da aquisição de novos ônibus.
